2020年8月,Epic在《堡垒之夜》中加入了直接支付选项,绕过了苹果的支付系统,导致苹果将《堡垒之夜》下架,双方爆发了一场持续至今的大战。
众所周知,苹果对于App Store的收费APP都会抽成30%。业内称其为《苹果税》
这项规定让很多开发商苦不堪言,但是规定的最终承受者,还是用户!
在epic试图“逃税”几个小时后,苹果就立即下架了有关《堡垒之夜》的一切手游,Epic早就预料到了这一幕,拿出了早已准备好的长达62页的诉状,将苹果告上了法庭。
Epic从最开始的力量甚微,到最后众多公司联名创建“应用公平联盟”投诉,呼吁苹果这样的大平台允许其他支付方式,拒绝“垄断”!
苹果为了证明高抽成是普遍现象,把同样抽成30%的端游平台Steam拉了水,索要Steam的财报等一系列数据,试图拿Steam举例自己不是垄断。
一直到今年5月,苹果总裁亲自出庭辩护,其态度强硬,认为苹果在知识产权等方面的投入,需要回报,只要游戏在苹果商店上架,就必须要向苹果付费,让苹果抽取佣金,一分都不能少。
在经过了长达一年的漫长诉讼后,Epic Games起诉苹果的反垄断官司日前落幕。当地时间9月10日,美国加州法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯作出判决,支持了苹果的大部分请求及动议,Epic Games方面需要向其支付约360万美元的赔偿金,但对于苹果App Store的反转向条款(anti-steering provisions)则发布了永久禁令。
法官认为苹果没有垄断,Epic需要向苹果支付360万美元的违约金,苹果可以自行决定是否上架《堡垒之夜》一系列游戏。但是苹果需要允许用户使用其他的支付系统。
也就是苹果用户们可以不用加价购买商品了!
在这份长达185页的判决书中,仅有一页与“永久禁令”相关,被解除的反转向条款使得未来开发者可绕开App Store的应用内购买项目机制(IAP),通过设置第三方支付渠道来避开30%的App Store抽成。受此消息影响,苹果的股价在盘中开始出现下跌,截至收盘共下跌3.31%,当日市值蒸发约843亿美元。尽管在部分媒体的报道中,都是以“苹果税遭受巨大打击”来形容此次判决,使得Epic Games似乎成为了最后的赢家,但是《The Verge》及Epic Games首席执行官Tim Sweeney却并不这样认为。Tim Sweeney对此表示,“今天的裁决对开发者和消费者来说都不是胜利”,而《The Verge》方面则认为,这场官司谁都没赢,但准确的来说,Epic Games在这场诉讼中,双方的诉求都没有被完全满足,而两败俱伤则可能是更准确的一种注解,反而输得更多。
Epic很难拿到想要的反垄断裁决,因为:
- 苹果在手机市场上没有达到垄断地位,你不服苹果税,完全可以去Android,业内有很多这种限定渠道的商业模式,比如游戏机
- 30%的渠道抽成其实是很常见的比例,而且苹果也的确尽到了审核、分发的义务。但限定支付渠道并且抽税30%的确不合理,苹果很难给出理由来解释这个规则的合理性
- 开发者和消费者之间的进一步交易,如果不涉及App本身,苹果是没有理由干涉的
- 支付扣点30%,横向对比其它支付手段,实在太暴利,更何况其中苹果也没做什么事,基本就是无本买卖!