1983年，《E.T》以其赶工的低劣成品成为了引爆了美国玩家多年来对雅达利平台的充斥巨量第三方劣质游戏不满的引线。美国游戏市场顷刻崩盘。
大崩溃后雅达利也并非立刻就销声匿迹，他们在日本发售了日版雅达利2600改进版雅达利2800企图挽回损失，然而这一切都是徒劳的。
在这场被业界人士称为“雅达利大崩溃”的灾难后，一片废墟游戏界诞生了一颗冉冉升起复兴之星---“任天堂”。
ATARI 2600
虽然雅达利这位昔日的霸主早已荣光不在，任天堂在这位巨人倒下之后进入市场之时依然受到了众多厂商的挑战。FC出道之时，并不像众多文案中渲染的那般势如破竹，摧枯拉朽。当时市面上的竞争者的数量相当之多。
早前在日本上市Cassette Vision游戏机，TOMY公司推出的产品“PYU UTA”，万代公司前后发售的两款游戏机，甚至还有昔日的王者雅达利的新设备雅达利-7800等等等等。
任天堂的FC是在这种竞争极其激烈的情况下艰难的脱颖而出后才成功拓展开了市场成了新一代的业界主导者。
红白机--FC
而在当时那些数量众多的公司中，就有着这么一家未来让任天堂大吃苦头的公司----SEGA（世嘉）。
世嘉公司在当时推出了一台名为SG1000的游戏机，这台机器和任天堂的FC在日本是同期发售的，世嘉就这么直白了宣布了这场战争的开始。之后“直来直往”几乎就成了在主机战场厮杀的世嘉的代名词。
当时众多的游戏机大多因为成本高昂而定价昂贵，只有两家公司疯狂的顶着硬件大量亏损的压力将售价压到了15000日元的档位，这两家公司也就是本文的主角：任天堂和世嘉。
SG-1000
他们的机器也就是前文所述的FC和SG-1000。当时的任天堂在体量较大的游戏制作方面只能说是一个新兵蛋子，这家公司此前热卖的“Game&Watch”只是一台掌上小设备，并没有给他们积累多少开发经验。
而在当时作为大体量游戏代表的街机端除了初出茅庐的宫本茂带来的轰动之作《大金刚》之外任天堂也没有多少能拿得出手的作品。世嘉的情况则大不相同。
之前世嘉是一家美国公司，1979年日本企业家中山隼雄及其它日本的投资者并购了SEGA的日本资产。中山隼雄从此就成为了SEGA公司的社长。
世嘉
大卫·罗森（David Rosen）则成为美国分公司的领导人。那时他们的主要的业务就是街机游戏开发，这些游戏成为了宝贵的财富，随着世嘉来到了SG-1000这个平台。
SG-1000发售不久后就有了超过60款游戏，而红白机首发的第一年，整台机器上包含游戏卡带和学习用卡带总共只发售了9款作品，这9款作品全部出自任天堂之手。
虽然任天堂的高要求制作出来的软件质量相当扎实，但是底子殷实的世嘉拿出来的游戏也绝非凡品。从数量上来说，FC当时的软件阵容实在说不上丰富，任天堂也尚未打出名气，拔得这场战争头筹的公司是世嘉。
1983年FC上的9款作品
两台价钱实惠的游戏机的销售都较为理想，但是世嘉取得了一定程度的销量领先。而在这一年还发生了一件大事彻底的改变了世嘉，并为未来的主机大战走向的巨变埋下了深深的伏笔。
之前的几年，世界街机业务十分庞大，任天堂的街机《大金刚》水管工就拿下了上亿美元的收入。同期的世嘉也抱紧街机市场，可以说富得流油，手头资金非常充足，这也是他们敢于亏本打硬仗的原因。
山内溥老爷子却在那个时候看出街机业的发展潜力薄弱，带领任天堂砍掉街机业务，全力投身于红白机的机器研发，事实证明山内的眼光和他的胆识一样令人惊叹。
山内溥
机器研发到一半美国的街机市场就已经大显颓势，83年那两台机器诞生之后不久，SEGA北美的街机业务就跟着市场崩盘了。世嘉美国的投资人们开始抛出公司股份，而日本的世嘉公司依然运作着。
之后世嘉日本方面的领导者成了公司的掌权人，他们开始控制世嘉美国分部的运作。
变动不止这些，世嘉在街机端积累优势并没能保持多久。他们的第一款家庭游戏机毛病颇多，最为严重的是控制器灾难级别的操作体验，如果用它来玩一些高操作要求的游戏，简直就是对手指的粗暴虐待。
任天堂
任天堂的机器也出现了问题，首发的红白机因为芯片的故障容易当机。收到多个投诉后，任天堂果断为玩家进行了维修并回收了当时所有商店里的存货进行改进，虽然损失严重，却赢得了良好的口碑。
而除了这个对于任天堂来说反而是因祸得福的小插曲之外，红白机几乎没有什么硬件上的毛病，就和当时还不是任天堂员工的岩田聪说的那般：这是一台天生为游戏而生的机器。
南梦宫
这台机器的潜力也展现在了一群敏感的商人眼前，次年，很多厂商主动联系到了任天堂希望在FC平台上制作游戏。最开始三家和任天堂关系十分密切的公司南梦宫(NAMCO)，杰力科(JALECO)以及哈德森(HUDSON）赶来助阵。
传统街机大厂TAITO（太东）、KONAMI（科乐美）和才成立不久的CAPCOM（卡普空）随后也加入了这个阵营。这六家厂商也就是人们常说的“FC六大厂商”。
南梦宫以及杰力科都是老牌的街机游戏开发厂商，之后加入的科乐美以及太东同样也是这行的翘楚。
科乐美
卡普空（CAPCOM）虽是后起之秀，但是他们出道开发的街机游戏质量也是毫不含糊，随着越来越多的厂商加入了进来，FC的游戏阵容实现了华丽的反超，
虽然在1984年世嘉推出了SG-1000的改进型主机SG-1000 Mark II改良了硬件上的问题，但是软件方面的差距让世嘉始终处于被动。这场战争的形式已经不言而喻了。
不服输的世嘉在1985年推出了新的8位家用游戏机SEGA Mark III，这台机器在美国发售的时候的名称为SEGA Master System（简称SMS）视图再次抵抗声势浩大的红白机。
SEGA Master System
因为是推后发售两年的升级机器，这台机器的性能比起SG-1000以及FC要强上许多，但是他带来的浪花甚至远不及他的前辈，因为这一年，任天堂带着美版的FC：NES以及不朽的名作《超级马力欧兄弟》席卷了北美市场。
NES的诞生重整了北美业界秩序，奠定了近代电子游戏产业的体制。这台机器标志着游戏界正式跨入一个新时代。宫本茂把自己对游戏的理解压铸在了一盘几十KB名为“超级马力欧兄弟”的卡带里，至今这款游戏依然是众多游戏开发者迈入游戏界的第一本教科书。
NES和mini NES
该作引起了空前的社会现象，被视为历史上对推广家用游戏机游戏认知度贡献最大的游戏。马力欧这个形象一时间风靡美国的大街小巷。杂志、书籍、玩具、电视节目、服饰、壁纸等等等等，你能在各个地方看见这个大叔。
在当时一项针对调查中，99%的受访者知晓马力欧的名号，而其中83%的受访者都喜欢他。
这款游戏更是影响了后世无数的游戏制作人，稻船敬二、三上真司、名越稔洋、小岛秀夫、坂口博信等等大量的明星制作人对这款游戏赞不绝口。
《超级马力欧兄弟》
这个传奇之作最后砍下了超过4000万的销量，任天堂本社软件的统治级表现以及越来越多的第三方的加入终结了比赛。世嘉吃了一场败仗。
之后因为任天堂权利金制度的钳制，哈德森和南梦宫心生不满，联合NEC公司研发的游戏机PCE（PC-Engine）虽然在日本本土因为任天堂FC磁碟机推广失败的空档给任天堂造成了一定的麻烦，但是大势终究是在老任这边的。
最后，红白机在全球拿下了近6200万的装机量。
哈德森
虽然世嘉在欧洲和巴西等地区取得了十分可观的销量，但是整个第三世代，他们也只卖出了约1500万台游戏机，其他的竞争对手大多还不及这个成绩。
由于自家平台上游戏销量的低迷，世嘉在当时甚至默许自己的第三方小弟将制作的游戏移植到FC平台售卖来止损。
这其中最为国内玩家熟悉的便是世嘉小弟Westone公司委托哈德森移植的作品《神奇小子》。为了规避角色版权问题，游戏移植到红白机上的时候，对角色形象进行了修改，和玩家见面的时候，它成了大名鼎鼎的《高桥名人的冒险岛》。
高桥名人的冒险岛
而PC-E这边只在日本本土流行，在海外的推广十分失败。之前出走的哈德森和南梦宫也因惹怒任天堂。因此被取消了任天堂制定的极其优越第三方优惠政策。哈德森服软认错回归任天堂，南梦宫则完全与任天堂决裂。
这些对手奋力反抗那段时间，也让山内社长对单一战线的保障度产生担忧，1987年他和横井军平商量着再拓展一条产品线。负责过G&W的横井出于对便携式设备的恋恋不忘再次提议开发一款掌上设备。
因此，任天堂的战略暂时没有集中在红白机后继机种上，这给了世嘉可趁之机，顽强的世嘉摩拳擦掌，准备再起战端。
PC-Engine
1988年，10月底，世嘉发布了世界上第一台16位家庭游戏机：SEGA MEGA DRIVE（简称MD）。可是当时的日本是马力欧的天下，岛国的玩家们对这台机器并不感冒，世嘉MD在缺乏第三方支援的情况下在日本首年只拿下几十万的销量。
作为新世代的主机，MD性能十分强大，他的图形与音频表现远压上个世代的8位游戏机，虽然在本土市场失意，1989年，MD在美国上市反而销售数据高于预期，这台机器的美版名称是SEGA Genesis（国内也称为“创世纪”）。
失之东隅收之桑榆，世嘉终于撬开了市场的一角。
世嘉MD
同一年，任天堂的掌机Game Boy也在几经波折后面世。次年，为了对抗任天堂Game Boy，SEGA公布了自家全新的掌机GameGear，任天堂因为研发不顺难产的SFC也在年底上市。这两家死对头的战争进入了白热化的阶段。
由于这一阶段的战斗异常激烈，有太多有意思的故事可以叙述，下面笔者将把整个故事掰作两瓣，分两条内容线讲述，以便各位读者可以更好的理解，这两条线也就是家庭主机战争线以及掌机战争线。
GAME BOY
掌机战争线：
任天堂的掌机Game Boy发售了，在8位机大战中失利的一众对手们，迅速对GB发起了更大的攻击，他们觉得这是另一片市场，在这里大家都是白手起家，他们没有必要怕你个浓眉大眼的任天堂。
厂商们踌躇满志，信心满满想要在新的市场击败任天堂。
不止是SEGA的GameGear，NEC发布了PCE-GT ，甚至连雅达利都不甘示弱先后拿出了山猫和山猫二代掌机。而这些掌机的普遍特点就是彩屏，只有任天堂的GB是黑白屏，GB的黑白屏甚至成了这些厂商宣传时的攻击点。
世嘉GAME GEAR
在那个互联网并不发达的时代，厂商们想要取得更好的宣传效果往往需要采取激进夸大的宣传手段。也就是说当时厂商之间的互相抨击并不是现在这般几个公司高层在公众社交平台上隐晦的冷嘲热讽几句，当年就是实打实赤裸裸的正面攻击。
一套宣发下来，可谓造势十足，彩色屏仿佛被宣传成了众望所归的配置。
而山内却并不这样想，他认为所谓的掌机，最主要的就是要做到便携，便宜和可持续游玩。这些公司发售的掌机虽然是彩屏但是普遍续航惨淡且价钱昂贵，GB续航是那些掌机的3-4倍左右。
Turbo Express 即美版PC-E GT
除此之外Game Boy的重量不到这些掌机的一半，真正的能做到随身携带，随时随地畅玩，最重要的是GB的价格不到其他掌机的一半甚至三分之一。
除此之外山内还认为任天堂还有绝对的软件阵容优势，事实上也确实如此，Gameboy火的一塌糊涂，对于GemaGear只有百来款游戏的阵容简直是碾压，其他掌机也没有好上多少。现在的我们知道GB一直长卖到了2004年，全球销量达到了1.2亿台。
GAME BOY
说到GB的游戏阵容就不得不提传奇游戏《俄罗斯方块》。一款由苏联人阿列克谢·帕基特诺夫创作的传世之作，（或许，当时该叫苏联方块？）
我们知道任天堂和世嘉等公司在当因为这款游戏的版权打了不少官司，其实在这之前，这款游戏就已经有了极其精彩的故事。
英国Andromeda游戏公司经理罗伯特·斯坦恩在找到阿列克谢购买《俄罗斯方块》无果之后，私自将这款游戏“授权”给了另外两家公司，当然，对外声称他已经成功购买到版权。
这件事情败落之后，苏联政府回收并充公了《俄罗斯方块》的版权。
俄罗斯方块
苏联整了一版完整的《俄罗斯方块》开始正式发售，罗伯特·斯坦恩找上苏联外贸协会花了大把的真金白银总算是真正的拿下了官方的授权。
斯坦恩在拿到《俄罗斯方块》版权后迅速转手进行获利，拿到授权的公司也开始二次转售版权，《俄罗斯方块》因此迅速扩散。当这款游戏扩散到日本时引起了任天堂的注意。
当时世嘉和雅达利，Tengen等几家公司提早一步已经拿到了部分版权完成游戏制作准备将卡带摆上货架。但是美国任天堂社长荒川实（山内老爷子的女婿）和大律师霍华德·林肯迅速出征，秘密的来到了莫斯科。
荒川实
他们大费周章，斥巨资买断了俄罗斯方块的家用机以及掌机的双重授权，（据说这个数字是1000万美元）。不仅如此，霍华德·林肯还发现世嘉和雅达利其实只拿到了《俄罗斯方块》PC版的一部分授权。
SEGA和雅达利等公司拿着PC版授权却发行主机版游戏被任天堂杀了一个回马枪，几轮诉讼后纷纷被挑落下马被迫下架游戏。而他们已经卖出的游戏也被迫撤回，甚至还搭上了一笔不菲的赔偿金。
东半球最强法务部继街机《大金刚》版权之争后再一次高奏凯歌，载誉而归。
Game Boy 俄罗斯方块
1989年，Gameboy版的《俄罗斯方块》正式发售，在《俄罗斯方块》推动下，GB在未来达到了一个前所未有的高度，连美国前总统比尔·克林顿都在飞机上玩过GameBoy。
在FC和GB的两相夹击之下，任天堂占领了95%的日本市场，而美国市场任天堂也啃下来近九成，FC在两个地区的家庭普及率都越过了30%的门槛，市场份额价值估算在当时超过30亿美金。
好的，掌机这边的故事讲到这里就差不多了，我们将故事拉回家庭游戏机这边。
FC磁碟机代表作《塞尔达传说初代》
家庭游戏机战争线：
前文说到，世嘉MD在日本遇冷却在美国起势，1989年世嘉把SEGA Genesis带到北美后公司内部开始全员备战。既然任天堂的迟疑给了世嘉翻盘的契机，那么素以勇猛果敢著称的世嘉自然没有放弃天赐良机的道理。
当时MD美版发售的时候世嘉联合创始人之一的大卫·罗森（David Rosen）亲自将机器改名为SEGA Genesis，Genesis----开端；创始；起源；罗森期望他Genesis能成为一个新的开始，期望它能够给世嘉带来重生。
大卫·罗森曾经在美国空军服役，自己就是一副硬汉做派，再加上他又聘请了迈克尔·卡茨（Michael Katz）担任世嘉美国的首席执行官（CEO）。
迈克尔.卡茨
这位是商界知名悍将，曾在宝洁等大公司工作多年，经验丰富，精通商贾经营之道，对于打响一家公司品牌的手段可谓是了若指掌。两位善于“斗争”之人凑在了一起点燃了世嘉，90年之后战意凌然的世嘉将自家的宣发战略全面转向“反任天堂”化。
当时世嘉的口号就是Gensis does what Nintendo don't-“任天堂做不了的，Genesis都能做”。
这里的“任天堂”除了指任天堂公司本身之外还可以理解为NES，北美有的玩家习惯直接称呼NES为任天堂，后来他们也称呼SNES为超级任天堂。这句话一箭双雕，即指出世嘉比任天堂更强，也强调了创世纪的性能远胜NES。
世嘉Genesis
以此为宣传基础，他们的广告狂野又直接，世嘉投放了大量的电视广告和平面广告，借此贬低任天堂，贴着宣传广告的宣传车带着世嘉的名号驶向了北美玩家的心中。
当然，之所以他们愿意购买世嘉创世纪，并不仅仅是受到洗脑的广告影响，若是没有和宣传阵仗对等的实力，这般大胆的广告只会引来反噬。作为首款16位家庭游戏机，创世纪运算性能强大，色彩显示丰富，音效也更为真实，甚至这台机器已经能够完美的运行当时的街机水平的游戏。
MD使用的游戏卡带
世嘉也将大量街机游戏移植到自家的创世纪上，有相当一批美国的青年人为此购买了这款新推出的游戏机。因为他们喜欢跑到街机厅里打游戏，而这台性能强悍的小玩意可以原汁原味的运行街机游戏，喔！这可真是太炫酷了。
迈克尔.卡茨的实力远不止如此，一番研究之后他充分的了解了北美玩家的喜好，除了移植街机游戏之外，他还为玩家们量身定做橄榄球、篮球、拳击等热门运动类的游戏，并且他还高价聘请了很多运动明星为世嘉代言。
其实这招任天堂在NES世代也曾用过，任天堂宣传自家的《拳无虚发》的时候就沾了拳王泰森的光。
拳无虚发
拳击在曾经的美国是数一数二的热门运动，而彼时的泰森还是一个初出茅庐的毛头小子，美国任天堂社长荒川实却一眼就看中了他。
任天堂只花了5W美元就签下了当时还未出名的泰森，等到游戏制作完工发售之时，泰森铁汉拳王之名已经威震拳坛。冠上拳王之名的《拳无虚发》在北美可谓是大卖特卖。
世嘉这边找到了传奇橄榄球巨星乔·蒙塔纳为自家代言，这位有着“史上第一四分卫”称号的球星带来的宣传效果一点也不比拳王泰森差。
乔·蒙塔纳
其实任天堂在那个时候也尝试邀请这位巨星，世嘉出价高出几十万美元击败了任天堂美国CEO大律师霍华德·林肯。迈克尔.卡茨在后来得知这场酣畅淋漓的胜利的对手是谁之后对于这件事的形容是-----“太爽了”
除此之外，世嘉拉拢了大量开发商为他们制作游戏，因为创世纪在美国的畅销，第三方厂商的数量也愈来愈多。
世嘉开始站稳了脚跟，但是他们并不满足，因为任天堂还有一张绝对的王牌挡在他们面前，那就是红帽子水管工马力欧。
陪伴任天堂驰骋了40年的王牌：马力欧
要同任天堂同台竞技，他们需要一个和马力欧一般让人印象深刻的角色。最开始的世嘉的吉祥物是一个叫Alex Kidd的小男孩形象的游戏角色，这个角色太没有识别度了。
他们放弃原吉祥物，1990年重新设计了新的吉祥物索尼克（SONIC），也就是我们现在看到的这只蓝刺猬。当时负责这项企划的是以中裕司为领头世嘉第八软件开发部（AM8）。
AM8正式更名为Sonic Team，负责游戏的开发工作，中裕司这位“索尼克之父”彻底研究了《超级马力欧兄弟》，对这款游戏完成度之高感到惊讶不已。
索尼克
受到《超级马力欧兄弟》构思的启发，他的作品《索尼克》顺利诞生，1991年6月，在任天堂SNES登录北美前两个月，《索尼克》初代正式登录世嘉创世纪。不惜血本的世嘉将原本捆绑机器的《兽王记》更换为《索尼克》。
桀骜不驯的SEGA亮出了刺刀，在北美正面和任天堂肉搏，索尼克又快又刺激的游戏体验和帅到爆表的广告吸引了一票玩家。世嘉这番先发制人可谓是掐中要厄，一时间公司的市场份额已经可以和任天堂叫板。
索尼克初代
世嘉Genesis成了美国市场最畅销的家庭游戏机，世嘉的硬汉精神为他们赢得了一场光明正大的胜利。
SFC在日本的首发时间为1990年。而在美国，本就数度延期的SFC被重新设计成SNES，以及相关的准备时间，这又花去了任天堂近一年的时间。1991年8月，任天堂才带着他们的16位游戏机姗姗来迟。
世嘉赶抢市场的时候高层们说过，时间对于世嘉来说无疑是奢侈品，而为了弥补晚踏出的这一步任天堂同样付出了沉甸甸的代价。当然这份代价是值得的，
SFC
与世嘉迈克尔·卡茨对位的任天堂“选手”，是任天堂美国社长荒川实。作为山内老爷子女婿的荒川实虽然一直是在任天堂工作，但是他的工作方向同样是宣发和运营。
彼时的日本任天堂负责本土游戏开发和宣传，而美国任天堂的主要工作就是宣传，在荒川实的经营下，美任的影响力曾一度盖过日任，他的手腕就可见一斑。同行们给了他一个“从不退缩的商业天才”的称谓。
他同迈克尔·卡茨一样颇善商场博弈，知晓玩家喜好，甚至----和他一样行事凌厉，杀伐果决。
SNES
前文所述的拳击游戏《拳无虚发》就是他深知美国玩家喜好推行的作品，而聘请泰森宣传品牌也是他和卡茨一样极善经营的表现，两人相遇可谓是棋逢对手，将遇良才。
为了弥补任天堂逝去的两年时间，荒川实大手笔地投入了数千万美元用于宣传，世嘉需要重新铸造一个吉祥物，而他们拥有马力欧。“归来的马力欧”，这个口号瞬间传遍了近乎北美的每条街道，数百辆搭载着SNES和《超级马力欧世界》的宣传车在各大都市巡回游行供玩家体验。
超级马力欧世界
世嘉的白刃任天堂也正面接下，他们同样将《超级马力欧世界》捆绑在了游戏机上一同销售。在这般狂轰滥炸之下，任天堂成功追上甚至反超了世嘉，但是他们反超的非常有限。
世嘉MD的全球销量为3075万而任天堂的SFC销量为4910万，但是这个数据是建立在任天堂几乎独吞了日本市场的前提下。两方在美国市场的大战最多只能说战了一个四六开，世嘉在八位机完败情况下打出这样的成绩，实在是漂亮的一仗。
世嘉VS任天堂
当然，在当时的国内的话，是MD的知名度远大于SFC，当时国内的玩家们大多是从盗版红白机上过渡到世嘉MD。因为红白机和世嘉MD都十分容易破解，而SFC本体和卡带包含大量特殊定制芯片。
这些芯片，大多用于增强游戏的画面和音频表现，但同时也让当时对SFC的完全破解和仿制变成不可能的事情。也是因为这样，当年国内拥有一台SFC并购买游戏的成本绝大多数人是负担不起的，自然也就未曾流传开来。
超级马力欧世界2耀西岛
顺带提一嘴，SFC的游戏画面标杆《超级马力欧世界2：耀西岛》那仿佛蜡笔描绘出的缤纷世界也是在SFC一个名为Super FX芯片加持下才诞生出来的杰作。
好了，篇幅有限，之后的故事就让我再下一篇文章里和大家交代吧，感谢各位看官的支持。